Empaque y embalaje


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Las marcas y administración de la marca

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La marca es un recurso que ayuda a distinguir los bienes de un productos de los de otro. Brand se deriva de la voz nórdica antigua brandr , que significa “quemar”, debido a que las marcas fueron y siguen siendo los medios con los cuales los dueños del ganado marca a sus animales para identificarlos. De acuerdo con la American Marketing Association (AMA) es un  “nombre, término, signo o diseño, o una combinación de éstos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia”. Siempre que un mercadólogo genera un nombre, logotipo o símbolo o símbolo para un nuevo producto, está creando una marca. Estrategias de marca Respecto al uso de marca se tienen las siguientes opciones: ·          Marca propia. ·          Diversas marcas propias. ·          Marca de distri...
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Éxito o fracaso en el desarrollo de productos

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Factores de éxito en el desarrollo de productos En el desarrollo de productos, el éxito depende principalmente de: 1. Producto Tener ventajas competitivas respecto a la oferta de la competencia: mejor tecnología, diseño, calidad, menor precio, acorde a la moda, cualidad ergonómica, novedoso, presentación, ecológico, envase funcional y atractivo, etc. 2. Capacidad de la empresa Reacción eficaz y rápida, aprovechamiento de fortalezas propias, involucramiento de la alta gerencia, no subestimar costos, contar con grupo de desarrollo capaz y motivado, coordinar adecuadamente las funciones, ausencia de conflictos, recursos suficientes, etc. 3. Benevolencia del mercado Detección y aprovechamiento de facilidades del mercado: producto acorde a necesidades y gustos del cliente, compatibilidad entre producto y patrones de consumo, mercado suficiente, promoción suficiente para incentivar compra, escasa competencia, detección oportuna de cambio, etc. Factores...
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Plan estratégico

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