Desarrollo de Productos y Marcas

Es una guía que orienta las acciones de las organizaciones en cuanto a lo que deberá de hacer y cómo lo deberá hacer, para lograr que estas cuenten con bienes o servicios que deban ofrecer a sus mercados, tal que les garanticen vigencia y le proporcionen posibilidades de crecimiento. Plan operacional: se integran las actividades que se organizan día día para la investigación, diseño y pruebas relativas al desarrollo de productos. Plan táctico: proyecto sobre nuevos productos o productos modificados (mejoras o actualización) que deban de realizarse dentro de un año. Plan estratégico: se incluyen lineamientos, orientaciones y estrategias aplicables en periodos superiores a un año. Herramientas para la planeación y control de proyectos aplicables al desarrollo de productos Gráfica de Gantt Herramienta administrativa útil para planear y controlar las actividades propias de proyectos diversos. Su elaboración e interpretación es fácil: se indican l...

Es el documento guía que, congruente con la razón de ser de la organización, le muestra el camino por seguir para que en forma integral y coordinada logre lo que desea hacer y hacer a largo plazo. Se desarrolla desde el más alto nivel jerárquico en la organización. Su enfoque se centra en cuatro aspectos: Su propia naturaleza (tipo de persona jurídica). El producto que ofrece. El mercado al que se dirige. Los propósitos por los que la organización hace lo que hace (lucro, asistencia social, difusión cultural, etc.). Elementos del plan estratégico Presentación del plan estratégico Elementos usuales que aparecen en el documento de plan estratégico: Carátula Introducción y propósito Resumen ejecutivo Misión Visión Análisis interno general y por área Análisis externo Definición de objetivos y metas Definición de estrategias y tácticas Programa de trabajo Presupuesto Flujo de efectivo

La planificación y desarrollo de productos son componentes esenciales en cómo una empresa crea productos y los refina antes de su puesta a la venta. A continuación hablaremos de la definición de planificación y desarrollo de productos para su mejor entendimiento. La planificación y desarrollo son dos fases distintas del proceso de creación del producto. La planificación requiere la recopilación de información de varios departamentos de la empresa. Incluyendo aportes de los consumidores e información de la competencia. El desarrollo es una colaboración entre los departamentos de marketing e ingeniería, que trabajan juntos para crear un producto final que satisfaga las necesidades del consumidor de la manera más eficaz posible. Planeación Diseño del futuro mediante una serie de acciones concatenadas a las que se les asigna tiempo y recursos para el logro de lo que se desea ser, hacer y tener. Se divide en: Operativa (corto plazo): acciones por...

Video:  https://www.youtube.com/watch?v=f2SKit6bBks

La marca es un recurso que ayuda a distinguir los bienes de un productos de los de otro. Brand se deriva de la voz nórdica antigua brandr , que significa “quemar”, debido a que las marcas fueron y siguen siendo los medios con los cuales los dueños del ganado marca a sus animales para identificarlos. De acuerdo con la American Marketing Association (AMA) es un  “nombre, término, signo o diseño, o una combinación de éstos, cuyo fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia”. Siempre que un mercadólogo genera un nombre, logotipo o símbolo o símbolo para un nuevo producto, está creando una marca. Estrategias de marca Respecto al uso de marca se tienen las siguientes opciones: ·          Marca propia. ·          Diversas marcas propias. ·          Marca de distri...

Mezcla de productos Conjunto de todos los productos que opera una empresa, los cuales pueden ser de igual, similar o diversa naturaleza.     Línea de productos Conjunto de artículos de similar naturaleza que opera un oferente y que se destina a satisfacer un mismo tipo de necesidad o deseo. Marca Elemento esencial e intangible para la identificación y diferenciación de los productos, es sinónimo de garantía comercial, atracción y da razón al trabajo de posicionamiento del producto.

Todo producto tiene un tiempo de vigencia, esto es, un inicio y un final; ningún producto es eterno, a pesar de que unos tienen una vida más larga que otros. Existen productos con ciclo de vida simétrico, de crecimiento    normal o rápido con decrecimiento, con madurez extensa, con crecimiento por etapas con revitalización y con comportamiento fluctuante.

Por su naturaleza: Bienes (objetos físicos). Servicios (acciones o garantías en beneficio del adquiriente). Por su destino o utilización: De consumo inmediato (un solo evento de consumo). De consumo semi-duradero (uso de más de una vez pero no sueles ser muy amplio: bienes  de uso). Duraderos (uso o aplicación se mantiene por un largo periodo: +3 años). Por el grado de necesidad que de ellos tiene el ser humano: Necesarios. De lujo. Por la acción de compra: Bienes de impulso (no son buscados pero el consumidor encuentra). Bienes de emergencia (se adquieren cuando se registra un determinado suceso o afección). Bienes de comparación (se realiza un análisis de ventajas y desventajas para comprar). Bienes de especialidad (características peculiares y diferenciadas para segmentos muy específicos). Bienes no buscados (no conocidos o no deseados en un tiempo dado). Artículos o servicio de conveniencia (adquisición con el mínimo esfuerzo del consumidor). Por...

Factores de éxito en el desarrollo de productos En el desarrollo de productos, el éxito depende principalmente de: 1. Producto Tener ventajas competitivas respecto a la oferta de la competencia: mejor tecnología, diseño, calidad, menor precio, acorde a la moda, cualidad ergonómica, novedoso, presentación, ecológico, envase funcional y atractivo, etc. 2. Capacidad de la empresa Reacción eficaz y rápida, aprovechamiento de fortalezas propias, involucramiento de la alta gerencia, no subestimar costos, contar con grupo de desarrollo capaz y motivado, coordinar adecuadamente las funciones, ausencia de conflictos, recursos suficientes, etc. 3. Benevolencia del mercado Detección y aprovechamiento de facilidades del mercado: producto acorde a necesidades y gustos del cliente, compatibilidad entre producto y patrones de consumo, mercado suficiente, promoción suficiente para incentivar compra, escasa competencia, detección oportuna de cambio, etc. Factores...

El objetivo del estudio del marketing se esquematiza en: Marketing mix o 4P Las 3P adicionales para servicios Las 4C

El Desarrollo de Productos es importante para el CONSUMIDOR, indispensable para la EMPRESA y estratégico para la NACIÓN. A continuación se enlistan sus los múltiples beneficios: Para el consumidor: o    Satisfacción de necesidades y deseos. o    Amplia oferta de buenos y mejores artículos. Para la empresa: o    Supervivencia o permanencia en el mercado. o    Incremento de utilidades. o    Conservación de su participación en el mercado. o    Promoción de la imagen de la empresa. Para el país: o    Incrementa conocimiento y tecnología (mayor preparación científica). o    Aumenta fuentes de empleo. o    Mejora la Balanza Comercial. o    Reduce dependencia del país con respecto a importaciones. o    Promueve la imagen del país en el interior y exterior. o    Con lo anterior, un país incrementa el nivel de vida y bienest...

Crédito: GaudiLab | Getty Images La mercadotecnia es una de las disciplinas que evoluciona paralelamente a los avances y comportamientos de las diversas sociedades. Año con año los especialistas del área brindan algunas directrices de lo que se espera que suceda con base al contexto actual: tecnología, política, economía, etc. Para este 2019, considero que las tendencias se centran mucho en la adaptación de los contenidos digitales, la inclusión de herramientas de Inteligencia Artificial y la importancia de los “influencers” como medios para generar confianza entre consumidores y las marcas. Es notable que los medios de comunicación tradicionales, como la televisión o la radio, han perdido poder en este ramo al tener nuevas generaciones con poco interés en ellos y los accesos alternativos que se tienen; sin embargo, la especialización en contenidos, derivada de una buena selección de nichos, puede aplicar para las marcas que hacen uso de estos, ya que también siguen concentra...